專傢：中國有嘻哈選手名字怪異 要在電視臺播得改|中國有嘻哈|網絡綜藝|網絡自Best Deal制劇

專傢：中國有嘻哈選手名字怪異 要在電視臺播得改|中國有嘻哈|網絡綜藝|網絡自Best Deal制劇

專傢：中國有嘻哈選手名字怪異 要在電視臺播得改|中國有嘻哈|網絡綜藝|網絡自Best Deal制劇

　　原標題：如何在新傳播形態下維護正確的社會價值觀

　　來源：未來網

　　[專傢談]

　　《中國有嘻哈》是一檔網絡綜藝節目，是愛奇藝出品的優惠號稱超級網絡綜藝節目，通常也被稱為網綜。隨著互聯網媒體的勢力不斷壯大，網絡電視劇、網絡電影和網絡綜藝節目開始湧現，而且出現瞭一些現象級的節目，網絡電視劇《三生三世十裡桃花》的點擊量號稱過瞭300億。與此同時，傳統電視臺的電視劇播出的收視率簡直慘不忍睹，電視臺對於節目的考核標準也逐漸把網絡點擊量和網絡影響力納入考核的范圍。

　　那麼電視臺播出的綜藝節目和網絡自制的綜藝節目有什麼不同？最大的不同還是審核標Best Deal準的不同，電視臺的節目播出把關更嚴格，包括字幕的錯別字都會有相關責任人受到處罰，而網絡自制劇的節目審核和把關和電視臺的節目把關在嚴格性上就會有一些差別。比如說《中國有嘻哈》選手成員的名字問題，一多半是英文名字，還有一些比較怪異的名字，這樣的名字在網絡綜藝節目裡出現可能就沒有問題，但是如果在電視臺播出，這樣的名字可能會在審核的時候做出改變。

　　電視臺的節目播出審核采用前置審批，即審核通過瞭之後才可以播，傳統的播出渠道電影、電視都是這樣，但是互聯網媒體的內容在制作時沒有采用前置審批，對於節目的規范方面就存在打折扣和向商業利益傾斜的問題。這也是互聯網媒體的特征所決定的。傳統媒體已經建立瞭一套完善的管理體系，尤其是內容上的審核機制，采取前置審查的方式。但是互聯網媒體的海量內容無法通過前置審查的方式進行審核，把審核的權利下放給商業網站，管理部門的審查就成為後置審查。也就是隻有當某一個網絡節目出現問題之後，再進行審查，一般來說，商業網站為瞭維護自身的利益，也會對節目的價值取向進Coupon行相對嚴格的把關，但是在商業利益的驅動下，把關的嚴格程度還是會打折扣的。

　　內容進行後置審查的不僅僅是網絡綜藝節目，社交媒體中咨詢和新聞的發佈也隻能是後置審查。在技術發展的不斷推動下，信息傳播的速度和廣度已經不太容易控制，社會輿論的熱點會以意想不到的方式湧現出來。在傳統媒體的信息發佈方式中，首先內容是通過層層把關，當內容發佈出來的時候，已經通過瞭好幾個級別的審核，在信息的傳播渠道方面，也是點對面的中心化傳播方式，這種中心化的傳播方式優勢在於內容的可靠和真實，劣勢在於傳播的效率比較低。互聯網媒體的傳播采用點對點的方式，是一種去中心化的傳播方式，這種傳播方式的優勢在於速度快，效率高，缺點在於信息的真實性容易打折扣。通常我們在社交媒體上看到一些信息之後，還需要等傳統媒體發佈之後來驗證其真實性。

　　互聯網媒體的這種高效率的傳播方式將傳統媒體逼到瞭墻角，我們獲取信息的渠道越來越依靠互聯網媒體和社交媒體，輿論的話語權也從傳統媒體逐步讓渡給瞭互聯網媒體，內容的把關從媒體機構讓渡給商業網站和個人，傳統媒體對於輿論的把控和價值觀的弘揚能力越來越弱。新浪的熱搜成為重要的輿論熱點的陣地，通過技術的方式可以刷點擊量和增加粉絲數量已經廣為人知，通過購買類似的技術服務進而控制一些類似新浪熱搜這樣的商業網站的內容排名就比較容易實現。PGone的粉絲群叫囂著通過購買技術服務讓抵制紫光閣上新浪熱搜就是這樣一種控制輿論的方式。

　　內容產品和一般的實物產品最大的不同在於對使用者的價值觀的影響。媒體對於內容的表達的自由程度大致經歷瞭言論自由階段到社會責任階段。在言論自由的大旗下，為瞭追逐商業利益，就比較容易出現沒有底線和原則的自由表達，比如在媒體報道中容易吸引受眾的“煽色腥”的三原則，這樣容易形成不良的社會價值觀，尤其是對於價值觀正處於形成期的青少年。在經過媒體的自我反省和社會要求之後，媒體的言論表達進入到社會責任論的階段，經過傳媒業這麼多年的發展，媒體能夠認識到自身對於社會價值觀形成以為維護社會正義的責任。

　　新興的互聯網媒體尤其是社交媒體基本上都是用戶生產內容，個體用戶對於信息真實性的甄別存在很大的障礙，在商業利益的驅動下，責任的缺失很容易產生。而傳統媒體的話語權在社交媒體的勃興下受到瞭削弱。受到商業力量控制的輿論經常甚囂塵上，一些價值觀歪曲的言論也大行其道。而對於新興的社交媒體的後置審查模式也隻能是在事發之後進行監管和處理，但是這個時候影響已經形成。如果這個時候再采用瞭不當的監管方式，反而會起到適得其反的效果。

　　但是PGone粉絲群購買熱搜抵制紫光閣的事件讓我們看到瞭一個比較好的應對不良社會風氣和扭曲的價值觀的方式。紫光閣並沒有采取強硬而嚴厲的批駁方式，而是采取瞭一種比較輕松的調侃方式，與此同時，各大官媒不約而同的紛紛響應，讓比較拙劣而愚蠢的購買熱搜的行為暴露在陽光之下，迅速改變瞭輿論場的力量對比，也讓更多人對於這個事情有瞭瞭解，從而達到以正視聽的目的。

　　在商業力量和技術力量的裹挾下，社會的輿論產生路徑和方法都發生瞭相當大的變化，導致輿論產生的變量越來越多，偶發突發的社會熱點頻發，不良風氣和歪曲的價值觀的傳播現象時有發生。在監管難度越來越大的時代背景下，需要主流媒體能夠適應新的傳播形勢，發揮主流媒體的作用，維護正確的社會價值觀。

　　（未來網特約評論員 王文傑 對外經濟貿易大學公共管理學院副教授）

責任編輯：張玉



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